Il brandidentity è lo strumento primario di espressione del brand, che ne abbraccia tutti gli aspetti di rappresentazione verbale e visiva. Gli elementi che la compongono sono molti: dal Naming, al design del logotipo, dalla creazione di un pay-off alla definizione di uno stile iconografico, alla costruzione di un format di comunicazione che abbracci tutte le diverse necessità di Publishing, fino alla creazione del sito Internet, del packaging o del retail design.

Spesso può accadere che tutti questi strumenti siano vissuti come elementi a sé stanti, ma in realtà non dovrebbe essere così. Il risultato ottimale, infatti, di una efficace Brand Identity consiste nell’individuare uno stile di comunicazione che si possa declinare con efficacia attraverso tutti i mezzi di espressione che fanno parte della vita del brand.
Il primo passo è sicuramente la definizione dell’essenza del brand, il suo ruolo, la sua cultura i contenuti che gli appartengono e che lo differenziano dagli altri attori sul mercato. Questi elementi portano alla definizione della Vision e della Mission fino all’individuazione del valori peculiari del brand.